Menu Menu AnasayfaAnasayfa AraAra RastgeleRastgele Icerik Ekleİçerik Ekle VideolarVideolar GalerilerGaleriler ListelerListeler HaberlerHaberler BlogBlog Ozel IcerikÖzel İçerikler Editorun SecimiEditörün Seçimi
Sanat Yaşam Bilim Nostalji Sinema Seyahat Tasarım Spor Ekonomi Oyun Araba Moda Müzik Reklam Komik Teknoloji Röportaj Yemek KanallarTüm Kategoriler
HakkindaHakkında Iletisimİletişim TakipTakip Et BasvuruEditörlük Başvurusu GizlilikGizlilik Sözleşmesi PatreonPatreon'da Destekle
Hesabım Var Yeni Üye Kaydı
RastgeleRastgele AraAra
TakipTakip Et TakipTakip Et Instagram Pinterest YouTube LinkedIn RSS Beslemesi Google News Bundle Feedly
Ekleİçerik Ekle

Moda sektörünün acımasız sırrı: Markalar her yıl milyarlarca dolar değerinde malını ateşe veriyor

Bir uzman, Burberry, H&M, Nike ve Urban Outfitters'ın neden satılmamış ürünleri yok...
Moda sektörünün acımasız sırrı: Markalar her yıl milyarlarca dolar değerinde malını ateşe veriyor
Bir uzman, Burberry, H&M, Nike ve Urban Outfitters'ın neden satılmamış ürünleri yok...

Moda sektörünün acımasız sırrı: Markalar her yıl milyarlarca dolar değerinde malını ateşe veriyor

Bir uzman, Burberry, H&M, Nike ve Urban Outfitters’ın neden satılmamış ürünleri yok ettiğini ve tüketici kültürü hakkında ne söylediğini açıklıyor.

Vox’tan Chavie Lieber’in makalesinin Türkçe özetidir.

Peter Dazeley/Getty Images

İngiliz lüks markası Burberry geçen yıl 3,6 milyar dolar gelir elde etti ve 36,8 milyon dolar değerinde kendi malını imha etti.

Marka, Temmuz 2018’de yıllık raporunda, malları yakmanın itibarını koruma stratejisinin sadece bir parçası olduğunu kabul etti.

Alışveriş yapanlar bu habere iyi tepki vermedi. İnsanlar, savurganlığı nedeniyle Burberry’yi boykot edeceğine söz verirken, Parlamento üyeleri İngiliz hükümetinin uygulamayı durdurmasını talep etti. Öfke işe yaradı: Burberry iki hafta önce fazla ürünlerini artık yok etmeyeceğini açıkladı, hemen etkili oldu.

Yine de Burberry bu uygulamayı kullanan tek şirket değil; Louis Vuitton’dan Nike’a kadar yüksekten alçağa koşuyor. Markalar, kıtlık yoluyla münhasırlığı korumanın bir yolu olarak ürünü yok eder, ancak bunu kimin ve neden yaptığına dair kesin ayrıntılar yaygın olarak tartışılmakta. Yine de, arada bir, bilgi parçaları dışarı akıyor. Örneğin geçen yıl, bir Danimarka TV kanalı, hızlı moda perakendecisi H&M’in 2013’ten beri 60 ton yeni ve satılmamış kıyafet yaktığını ortaya çıkardı.

Mayıs 2018’de Cartier, Piaget ve Baume & Mercier mücevher ve saat markalarının sahibi Richemont, ürünlerini yetkisiz satıcıların elinden uzak tutmak için yaklaşık 563 milyon dolar değerinde saati yok ettiğini itiraf etti. Bilgi uçuran satış görevlileri ve kartal gözlü müşteriler, bu uygulamanın Urban Outfitters, Walmart, Eddie Bauer, Michael Kors, Victoria’s Secret ve J.C. Penny’de nasıl gerçekleştiğine dikkat çekti.

Moda endüstrisi genellikle dünyanın en kirli sektörü olarak gösteriliyor ama ancak prestiji sürdürme çabasıyla mükemmel kullanılabilir ürünleri yok etmek belki de hepsinin en kirli sırrı. Vox editörü Chavie Lieber, bu uygulamanın neden bu kadar yaygın olduğunu ve korumaya önem veren müşterilerin buna karşı ne yapabileceğini öğrenmek için Parsons School of Design’da dekan yardımcısı ve moda tasarımı ile sürdürülebilirlik profesörü olan Timo Rissanen ile konuşmuş.

Chavie Lieber
Markalar neden mükemmel derecede iyi ürünleri yok etmek zorunda?

Timo Rissanen
Genel olarak verilen en basit cevap, bugün niceliksel olarak, daha önce hiç olmadığı kadar çok şey olduğudur. İnternet ve hızlı moda nedeniyle moda döngüleri de kısaldı, bu nedenle pazara sürekli olarak yeni ürünler sunma yönünde bir baskı var. Yani, bu ikisini birleştirdiğinizde, artık kelimenin tam anlamıyla, artık ürünleri tüttürmekten başka çare olmayan bir noktadayız.

Temel iş modeli, artık malları sürekli olarak yenilemek için muazzam bir baskı içeriyor. Küresel nüfus da arttı ve bir kişinin her yıl satın aldığı giysi sayısı da artıyor. Birkaç yıl önce, her yıl kişi başına 20 giysi üretiyorduk. Bugün Amerika Birleşik Devletleri’nde ortalama bir kişi yılda yaklaşık 68 giysi satın alıyor.

Chavie Lieber
Yok edilen sadece giysiler mi?

Timo Rissanen
Hayır, bu sadece giyimle sınırlı değil. Birkaç ay önce, Amazon’un yatak, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi ve cep telefonu gibi iade edilen tonlarca eşyayı imha etmesi için Almanya’da çağrıldığını gördüm.

Chavie Lieber
Malları yok etme yöntemleri nelerdir?

Timo Rissanen
Yakma ve parçalama esas olanlardır. Üçüncü seçenek basitçe çöp depolama, ancak çoğu çöp yakma tesisi enerji tasarrufu için yakma işlemi yapıyor. Burberry, giysilerin enerjiye dönüştürülmesinde ısrarcı fakat giysilerin yakılmasıyla geri kazanılan enerji, giysileri oluşturmak için kullanılan enerjinin yakınına bile yaklaşamıyor.

Chavie Lieber
Gerçek imha nerede gerçekleşiyor?

Timo Rissanen
Çoğu Hindistan’da yapılıyor. Hindistan’da imhada uzmanlaşmış bir kasaba var. Hatta bir film var. Film, kadınların Batı’daki suyun çok pahalı olduğunu ve insanların çamaşırlarını yıkamaya gücünün yetmediğini ve bu yüzden onları atmanın daha ucuz olduğunu tahmin ettiğini gösteriyor. Bunu duymak gerçekten rahatsız edici.

Chavie Lieber
Kıyafetler neden bağışlanamıyor?

Timo Rissanen
Tarihsel olarak bağışların çoğu Afrika, Latin Amerika, Güney Amerika ve Asya’daki bazı ülkelere gitti. Son birkaç yılda, Kenya ve Uganda gibi bir dizi Afrika ülkesi, Batı’dan ikinci el kıyafet ithalatını fiilen yasakladı. İkinci el malların hacmi ve çok düşük fiyatı ile rekabet edemedikleri için kendi tekstil ve konfeksiyon endüstrisini baskı altına alıyor.

Chavie Lieber
Lüks markaların ekstra mallarını yok etmelerinin ardındaki teori nedir?

Timo Rissanen
Markalar, indirimleri ve bağışları değerini düşürmenin bir yolu olarak görüyor. Mallarının nasıl, nerede ve hangi fiyata satılacağını kontrol etmek istiyorlar. New York’ta Century 21 gibi bir yere gidebilirsiniz ve bazı markaların orada iki veya üç sezonluk stokları olduğunu ve büyük ölçüde indirimli olduğunu göreceksiniz. Bazı markalar bu konuyu sorun etmezken bazıları müsamaha göstermiyor.

Kaynağı Göster
WhatsApp Pinterest E-Posta

Gönderi ile ilişkili bazı tanımlar:

Afrika — Yüzölçümü ve nüfus yoğunluğu açısından dünyanın en büyük ikinci kıtasıdır. Kendisine bitişik kabul edilen adalar ile birlikte 30,8 milyon km²'lik alanı ile dünya yüzölçümünün %6'sını ve dünya üzerindeki toprakların %24,4'ünü kapsar. 1 milyar kişilik nüfusuyla dünya nüfusunun %15'ini barındırır.Tüm Afrika içerikleri →

Asya — Avrupa'nın doğusunda, Büyük Okyanus'un batısında, Okyanusya'nın kuzeyinde ve Arktik Okyanus'un güneyinde bulunan kıta. Tarihçi Herodot tarafından bu terim ilk kez bugünkü Salihli Ovası, sonraları da Gediz Havzası'nı nitelemek için kullanılmıştır. Tüm Asya içerikleri →

Danimarka — Kuzey Avrupa'da İskandinavya'da başkenti Kopenhag olan ülke. Danimarka anayasal bir monarşi olup, devlet başkanı 2. Margrethe'dır. Grönland ve Faroe Adaları da Danimarka'ya aittir. İzlanda ise 1944'e dek Danimarka'nın egemenliği altında kalmıştı.Tüm Danimarka içerikleri →

Güney Amerika — Amerika'nın güney yarısını oluşturan bir kıta. Büyük Okyanus'un doğusunda, Atlas Okyanusu'nun batısında, Kuzey Amerika'nın güneyinde ve Antarktika'nın kuzeyinde bulunur. Güney 17.840.000 km kare lik bir alana sahiptir.Tüm Güney Amerika içerikleri →

İngiltere — Birleşik Krallık'ı meydana getiren dört ülkeden en büyük ve merkezî olanı. Avrupa'nın batısında, Büyük Britanya adasında bulunur. İngiltere halkına İngilizler denir. England adı, 5. yüzyılda Saksonlarla birlikte adayı istila eden Cermen halkı Angluslardan kaynaklanır.Tüm İngiltere içerikleri →

İş Dünyası — İnsanların yaşamını sürdürebilmek için yaptığı ve genellikle yoğun eğitim ve çalışmayı gerektiren sürecin sonunda kişilerin kazandığı unvana meslek denir. Genellikle her meslek o mesleğin değerlerini, gelişimini, lisanslanmasını ve diğer insanlar açısından tanınmasını sağlayan kuruluşlara sahiptir. İş Dünyası ise mesleklerin bütününü ifade eder.Tüm İş Dünyası içerikleri →

Kapitalizm — Üretim araçlarının özel mülkiyetine ve bunların kâr amacıyla işletilmesine dayanan bir ekonomik sistemdir. Serbest piyasa ekonomisi olarak 16. yüzyılda çıkmıştır.Tüm Kapitalizm içerikleri →

Kenya — Afrika kıtasının doğu kısmında yer alan bir ülkedir. Ülkenin sınır komşularını Etiyopya, Somali, Tanzanya, bir kısmı Victoria Gölü ile olmak üzere Uganda ve Güney Sudan oluşturmaktadır. Bunun haricinde ülkenin güneydoğusunda Hint Okyanusu yer almaktadır.Tüm Kenya içerikleri →

Louis Vuitton — Tam adı Louis Vuitton Malletier olan kurucusu tarafından 1854 yılında yaratılan Fransız moda markası.Tüm Louis Vuitton içerikleri →

Moda — Özellikle giyim kuşam, ayak giyimi, aksesuar, makyaj ya da mobilyada popüler stil veya uygulama için kullanılan genel bir terim. Moda, kelime anlamıyla toplumun tüketim trendleri belirleyen tüketim anlayışı olarak tanımlanılmaktadır.Tüm Moda içerikleri →

Nike — Amerika Birleşik Devletleri merkezli, önde gelen spor ayakkabı, spor giysi ve spor aksesuarları tasarımcısı ve pazarlayıcısı şirket ve bu ürünlerde kullanılan markadır. Phil Knight ve Bill Bowerman ortaklığıyla ilk kurulduğu zamanda adı Blue Ribbon Sports idi.Tüm Nike içerikleri →

Uganda — Afrika kıtasının doğu kesiminde yer alan ve denize kıyısı olmayan bir kara ülkesidir.Tüm Uganda içerikleri →

Vox — Vox Media'nın sahip olduğu bir Amerikan haber ve fikir sitesidir. Web sitesi Nisan 2014'te Ezra Klein, Matt Yglesias ve Melissa Bell tarafından kuruldu. Açıklayıcı gazetecilik anlayışıyla dikkat çekiyor.Tüm Vox içerikleri →

Bunlar da ilginizi çekebilir:
Sonraki İlgili İçerik