Bloomberg – Whirlpool, büyük ev aletleri satmakta zorlanıyor, bu nedenle üst düzey bir espresso makinesi için büyük cihaz fiyatları ödeyeceğinizi umuyor.
Şirket bu ay ABD’de yeni KitchenAid otomatik espresso makineleri piyasaya sürdü, fiyatları 2000 dolar’a kadar çıkıyor. Hedef, Starbucks müşterilerini çekmek; onlar, şık kahve içecekleri için 5 dolar harcamaya alışkınlar ve artık daha sık evden çalışıyorlar.
Bu, Whirlpool için yüksek riskli bir kumar çünkü ABD ekonomik büyümesi yavaşlarken ve enflasyon baskıları devam ederken, küçük ev aletleri hala satılsa da yüksek uçlu keyif kategorisi dikkatli bir tüketici pazarında zayıf bir konumda. Bloomberg Intelligence analisti Drew Reading bu şekilde ifade ediyor.
“Onbin dolarlık bir espresso makinesinden daha keyfi bir şey olamaz.”
Whirlpool’un geliri, daha az konut satışı ve bütçe bilincindeki alışverişçilerin bulaşık makinelerini veya buzdolaplarını güncelleme konusunda ertelemesi nedeniyle durağanlaştı. Whirlpool’un en son çeyreğinde, satışlar bir önceki yıla göre düştü, Kuzey Amerika’daki büyük ev aletleri işi analistlerin beklediğinden daha fazla düşüş yaşadı.
Yeni KitchenAid makineleri şu anda çevrimiçi olarak ve Crate & Barrel mağazalarında satılıyor, daha fazla perakendeciye, Best Buy, Macy’s ve Bloomingdale’s gibi mağazalara da bu yıl giriş yapacaklar. Ancak 2000 dolarlık fiyat noktasına ulaşmayan birçok pahalı kahve makinesi arasında zorlu bir rekabetle karşı karşıyalar.
Whirlpool, 2022’nin yazında yarı otomatik espresso makineleri satışına başladı, pandemi satış dalgasından bir pay almak için, 400 ve 700 dolarlık makineler sundu. Yeni tam otomatik koleksiyondaki daha ucuz modeller 1200 ve 1700 dolar arasında fiyatlandırılmış durumda.
Reading, “Küçük ev aletlerine yatırım yapmalarının mantıklı olması normal, büyümenin olduğu yer orası” diyor.
Bu aynı zamanda Whirlpool için daha yüksek marjlı bir kategori. Şirket, kahve makinelerinin de dahil olduğu küçük ev aletleri segmentinde faaliyet marjının bu yıl %15’in üzerinde olmasını bekliyor. Şirket genelinde karlılığın genel ölçüsü yalnızca %6,8 civarına denk gelecektir.
Pandemi sırasında kahve makinesi satışları evde şık içecekler yapmayı deneyen tüketicilerle birlikte patladı. Bu harcama eğilimi devam etti, ancak daha yavaş bir tempoda. Amerikalılar geçen yıl önceki yıla göre %3,6 daha fazla olacak şekilde, 2,96 milyar dolar harcadılar (Euromonitor verilerine göre).
Yeni KitchenAid espresso makinelerinin amacı, zengin ve ünlü gibi görünen bazı yüksek uçlu markaların aksine, lüks kahve kategorisini tüketicilere çok daha yakın hale getirmek. En azından, KitchenAid küçük ev aletleri yönetim kurulu üyesi Ludovic Beaufils’in görüşü bu şekilde.
Beaufils, “Tüm bu reklamlarda gördüğünüz Brad Pitt’leri, George Clooney’leri, Roger Federer’leri ve Toskana resimlerini düşünün: Buralar pek de evinize yakın hissettirmiyor” diyor.
Ekonomi Haberleri arşivine göz atabilirsiniz.
Kaynağı Göster
💬 Haber Hakkında Ne Düşünüyorsunuz?
Amerika Birleşik Devletleri, elli eyalet ve bir federal bölgeden oluşan bir federal anayasal cumhuriyettir. Ülkenin çoğu, Kuzey Amerika'nın ortasında, Büyük Okyanus ve Atlas Okyanusu'nun arasında bulunmaktadır. Bu ülkenin vatandaşlarına Amerikalı veya Amerikan denir.
Üretim, ticaret, dağıtım ve tüketim, ithalat ve ihracattan oluşan insan etkinliğidir. İnsanın ihtiyaçlarını karşılamada yapılan her türlü faaliyeti içerir. Ekonomi belli bir bölge içindeki ekonomik sistemden oluşur.
Kökboyasıgiller familyasının Coffea cinsinde yer alan bir ağaç ve bu ağacın meyve çekirdeklerinin kavrulup öğütülmesi ile elde edilen tozun su ya da süt ile karıştırılmasıyla yapılan içecektir.
İçerek tüketilen ve alkollü ve alkolsüz olmak üzere ikiye ayrılan sıvı gıdaların tümü.
Amerikalı kahve dükkânları zinciridir. Merkezi Seattle, Washington'dadır. Starbucks, adını Moby Dick'teki Starbuck adlı karakterden alır ve simgesi bir denizkızıdır.
Rastgele
Ara
Bu Gönderiyi Raporla
yer imlerinize ekleyebilirsiniz.
butonuna basarak 
uygulama gibi ekleyebilirsiniz.