Açıklıyoruz: Apple’ın 5599 TL’ye sattığı Mac Pro tekerleğinin bu kadar pahalı olmasının mantığı ne?

Teknoloji incelemeleri yayınlayan YouTuber Marques Brownlee, ABD’de 699 Dolar‘a, Türkiye’de 5599 TL‘ye satılan, Mac Pro Tekerlek Kiti‘ni incelemiş ve Apple’ın bu aksesuarı fiyatlandırırken ne yapmak istediğini yorumlamış. Bunun üzerine videonun da ışığında bu yazıyı Göster’e yazma gereği duydum. Apple’ın gerçekten de amacı neydi?

Kutudan çıkan bu güzellikler klasik kasa tekerleğine benzemiyor. Çok daha havalı ve dayanıklı gibi duruyor. Tamamen metal.

Bildiğimiz eski tip plastik ve kalitesiz tekerlekler böyle görünüyordu.

Her bir Apple tekerleği, iPhone’un iki katından daha fazla ağırlığa sahip.

Kutudan çıkan ürünlerin üzerlerinde sadece “China” yazıyor.

Kutudan tamamen aynı amacı taşıyan iki kart çıkıyor. Farklı dilleri tek bir kartta birleştirmek yerine ikiye bölmeye karar vermişler.

Tekerlekler çok kaygan, iki tarafı birbirinden bağımsız dönüyor. Ama bu onun bir iPhone modelinden daha pahalı olmasına yeter mi? Hayır.

Bazı iPhone modellerini ve yanında aksesuarlarını alsanız dahi bu tekerlek kitinden daha ucuza gelmiş oluyor. Burada Apple’ın yapmaya çalıştığı başka bir şey var. Kıyaslama ile diğer ürünlerinin değerini artırmak ve mevcut absürt fiyatlandırmaya sahip ürünü ile de “premium” görünümünü korumak.

Telefonun, barındırdığı teknolojiyle fiyatını hak ediyor olması anlamlı bir şey. İçinde çip var, ekranı var, kamerası var, akıllı bir cihaz. Ama tekerlek? Sanmıyorum.

Bir tekerleği tüketiciye ulaştırmak 5599 TL tutmayacaktır. Ne yaparsanız yapın, bu mümkün değil. Şayet altın tozuna batırmadıysanız ya da elmastan işlemeleri yoksa.

Örneklerini başka markalarda da gördük. Mesela en yaygınlarından biri olan, Supreme tuğla, kapış kapış gidiyordu bir dönem. İkinci el sitelerinde hala bulabilirsiniz.

Apple bunu parlamaya devam etmek için ve premium-lüks imajını yitirmemek için arada bir yapıyor. Apple’ı tanıdığımız günden beri hep “premium bir teknoloji markası” oldu. Bu statüyü korumak kolay değil. Markayı, feda edecek bazı ürünler çıkarmak zorunda bırakıyor.

Öte yandan, insanlara konuşacak bir şeyler vermek her zaman olumlu dönüş sağlayacaktır. Reklamın iyisi kötüsü olmaz demişler. Şu anda okuduğunuz makale dahil, her bir bahsedilme Apple’a fayda olarak dönüyor.

Atılan tweetler Apple’ın diğer ürünlerinin de reklamını yapıyor. Mesela aşağıdaki ekran görüntüsünde “iPhone mu alsam bu tekerlekleri mi” diye karşılaştırma yapmışlar. Apple’ın da istediği tam olarak bu. Medya ilgisi.

Teknoloji sitelerinde yer alan haberlerde de bu tekerleği almak yerine alabileceğiniz iPhone ve aksesuarlarının fiyatlarına değinip duruyorlar. Dolayısıyla diğer ürünler çok cazip gelmeye başlıyor insanlara.

Apple bunu arada bir yapıyor demiştik. Bir önceki örneği de bu monitör standıydı, hatırlarsınız. 999 Dolar’a bir monitör standını kim alır? Çok az kişi. Ama bu monitör standı sayesinde Apple ne kadar konuşuldu? Çok fazla. Bu reklamın değeri ne kadar? Tahmin edemeyeceğiniz kadar.

Üstelik aldınız diyelim; bu tekerleğin “freni bile yok” yani yerinde duramıyor. Eğer hafif eğimli bir yerde duruyorsa bilgisayarınız yürüyebilir. Veya yanlışlıkla dokundunuz diyelim, anında harekete geçiyor.

Bu absürt fiyatlandırmanın sebebini merak ediyordunuz. İşte cevabı buydu. Şimdi size de mantıklı geliyor olmalı. Apple’ın pazarlama dehasını takdir edip konuyu kapatıyorum.

Teknoloji Haberleri arşivine göz atabilirsiniz.

Bağlantıyı Kopyala