Etkileşimi artıran etkenler: İşletmelerin 2021’de kullanması gereken 5 dijital trend

Küresel bir salgından çıktığımız için 2021’in yıkıcı bir düşünce ve yenilik yılı olacağı inkar edilemez.

Girişimci içerik sağlayıcılar tarafından ifade edilen görüşler kendilerine aittir. Entrepreneur Media’nın uluslararası bir franchise’ı olan Entrepreneur Middle East’ten Venkatasubramanian Hariharan’ın (B2C İş Birimi Direktörü, Canon Orta Doğu) makalesinin Türkçe çevirisini görüntülüyorsunuz. Bu, Canon’un etkin olduğu teknolojik alanlar ağırlıklı bir analizdir.

2020 benzeri görülmemiş bir yıl oldu. Yaşama, çalışma ve etkileşim kurma şeklimiz temelden değişti. Evden çalışmanın (WFH) herkesin kelime dağarcığında bir temel haline gelmesinden, “sosyal mesafeyi” bağlayıp aşmanın bir yolu olarak sosyal medyanın katıksız hakimiyetine kadar, 2021’in yıkıcı bir düşünce ve yenilik yılı olacağı inkar edilemez. Küresel bir pandemiden çıkıyoruz.

Ancak en dikkate değer olanı, tüketici davranışının değişmiş olmasıdır – özellikle medyanın nasıl tüketildiği ve yaratıldığı konusunda dijital bir dönüşüm yaşanmıştır. Canon’un pazar zekası ekibinin bulgularıyla desteklenen, 2021’de müşteri katılımını sağlamada kritik öneme sahip beş ana eğilimi burada bulabilirsiniz.

1. Nostalji pazarlaması: “İyi hissetme” faktörü

İnsanlar şimdide onları rahatlatmak için geçmişe yaslanıyorlar. Karantinayı izleyen iki ayda, “80’ler” veya “90’lar” terimleri dahil olmak üzere Google aramalarının sayısı neredeyse ikiye katlandı. Araştırmalar, “nostalji” gibi eğilimlerin 30 yıllık kalıplarda hareket ettiğini gösteriyor, bu nedenle 80’lerin nostaljisinden 2021’de 90’lara, on yılın geri kalanında da devam edecek bir geçiş görmemiz muhtemel. Nostaljinin gücü sadece çektiğimiz fotoğraflarda değil, satın aldığımız ürünlerde de olacak.

Markalar, duygusallığın gücünden yararlanarak tüketicilere duygusal kaçış sağlayabilecek. Belirsizlik dönemlerinde tüketiciler daha mutlu zamanlarla bağlantı kurmak isterler ve bu nedenle markalar nostalji pazarlaması yoluyla tüketicileriyle duygusal bir ilişki kurmalıdır. Görüntüleme endüstrisinde de hareketsiz veya hareketli görüntüleri yakalamak için kullanılan cihazlar, retro tarzı en yeni özelliklerle birleştirmeye devam ediyor. Geçmişteki fiziksel fotoğrafların kusurlarını yeniden yaratmak için görüntüleri işlemek ve düzenlemek için kullanılan algoritmalar ve filtreler bile önem kazanıyor ve bu, bir süre daha devam ettiğini göreceğimiz bir şey.

2. Yapay zeka odaklı teknoloji yaygınlaşacak

Yapay zekanın (AI) kendisi yeni olmasa da bugüne kadar gördüğümüz şey, yapay zeka ve makine öğreniminin toplum üzerindeki etkisi artmaya devam edecek. Pandemi sırasında çoğu izleyici çevrimiçi platformlara geçerken, vloggerların ve içerik oluşturucuların sayısında bir artışla karşılaştık ve video yoluyla içerik pazarlamasına (Facebook, Twitter, Snapchat veya YouTube’da olsun) yoğun bir yönelim gördük. Şirketler için bu da önemli bir stratejik pazarlama aracı olarak.

Kaliteli içeriğe olan yüksek ilgi göz önüne alındığında, yapay zeka özellikli cihazlar ve teknolojiler, insanlar olabildiğince az zaman ve çaba harcanarak harika görüntüler yakalama konusunda verebileceği potansiyeli fark ettikçe, içeriğin günlük olarak yakalanmasında daha yaygın hale gelecektir. İnsan uzmanlığına yine de ihtiyaç duyulacak olsa da yapay zekanın devam eden ilerlemeleri boşluğu dolduracak ve günlük fotoğrafçıların profesyonel kalitede görüntüler elde etmesini sağlayacaktır.

Yapay zekaya dayalı görüntülerin günlük yaşamları düzene sokmada oynadığı rol açısından popülerliğini artırmaya devam edeceği beklentisi de var.

Son bulgular, Y kuşağının %62’sinin, diğer herhangi bir yeni teknolojinin yerine, anahtar kelimeler yerine görüntüleri kullanarak arama yapabilmek istediğini vurguladı. Sonuç olarak, yakalanacak, harmanlanacak, anlaşılacak ve arşivlenecek büyük görsel görüntü akışları oluşturacak olan Google Glass ve yaşam günlüğü (günlük etkinliklerin bir kaydı) gibi cihazların geri dönmesini bekleyin. Örneğin, yapay zekanın sosyal akışlarımızı bizim için toplanan görüntüleri kullanarak, benzersiz ses tonumuzu, kelime dağarcığımızı ve kişiliğimizi taklit eden bir tarzda eklenen yorumlarla doldurabildiği günü görebiliriz.

3. Çevrimiçi güvensizlikle mücadele

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin bolluğu, tartışmalı sosyal medya algoritmaları ve komplo teorilerindeki artış, bilgide kitlesel bir güvensizliğe yol açtı. Layman’ın terimleriyle söylemek gerekirse: “sahte haberler” günümüzün hiper bağlantılı dünyasında çok gerçek bir sorundur, özellikle de artık uydurabilme kolaylığı göz önüne alındığında. Sahte haberleri özellikle zahmetli kılan şey, tanımlamanın ve nihayetinde çevrimiçi platformlardan kaldırmanın zorluğu. Sahte haber oluşturmak için yapay zeka tabanlı yöntemlerin giderek daha karmaşık ve erişilebilir hale gelmesiyle, bu, özellikle tüm çevrimiçi içeriğe, özellikle de video içeriğine olan güveni zayıflattığı için bir dizi endişeye yol açıyor.

Bununla birlikte, sahte içerik üretimi araçları dönüştürülürken, kimlik doğrulama araçları da değişiyor ve videoları ve görüntüleri daha güvenilir kılan hizmetlerin ve özelliklerin ortaya çıkışını görmeyi bekliyoruz. Bir resmin nerede ve ne zaman çekildiği ile ilgili meta verilerin gömülmesinden fotoğrafları düzenleme geçmişiyle etiketlemeye kadar, teknolojideki gelişmeler medyadaki güvensizlikle mücadeleye yardımcı olacaktır.

4. Vücut ‘tarafsızlığı’ yeni vücut ‘pozitifliği’ olacak

Beden imajı beklentilerinin filtrelenmiş görüntülerden ve sosyal medyadaki gerçekçi olmayan tasvirlerden büyük ölçüde etkilenmiş olması yeni bir şey değil. Neyse ki bir sıfırlama görüyoruz. 2020, insanları neyin gerçekten önemli olduğunu yeniden değerlendirmeye teşvik etti ve bunun sonucunda çeşitlilik, kapsayıcılık ve hoşgörüye yönelik toplumsal değişimlerle birleştiğinde, bedenlerimizin neye benzediklerinden ziyade neler yapabileceğine yeniden odaklandık. “Vücut tarafsızlığı” olarak icat edilen bir felsefe.

Bu nedenle 2021’de, fiziksel başarıların estetikten ziyade kutlanmasına, düzenlenmemiş, daha kapsayıcı imajlara yönelik daha büyük bir talebe, markaların ve medyanın tek bir güzellik türünü savunmaktan uzaklaşmaya devam ettiğini ve sosyal medya beslemelerini görecek bir kaymaya doğru bir geçiş bekliyoruz. sonuç olarak daha özgün, çeşitli ve filtrelenmemiş olacak şekilde ayarlandı.

5. Evden çalışmanın sırrı: Ev tipi yazıcı devrimi 2.0

Karantina ve sosyal mesafe önlemleri, işçileri ofislerden çıkarıp evlerine girmeye, yemek masalarında, kanepelerde, yataklarda ve şanslı birkaçı için özel ev ofislerinde çalışmaya zorladı. Genel olarak, çalışanların %78’i, COVID-19 karantinası olmasa bile en azından ara sıra evden çalışmayı tercih ettiklerini belirtti.

Başlangıçta, evdeki çalışanların çoğu “idare ederim” tavrıyla geçici bir sistem kullanıyordu. Bununla birlikte, çoğu kişi artık evlerinde daha sofistike çalışma alanları yaratıyor ve hem iş hem de yaratıcı arayışlar için uygun yazıcılara daha fazla bağımlı oluyor. Sonuç olarak, 1990’larda evde bilgisayar kullanımının gelişiminden sonra ikinci bir evde baskı devriminin eşiğindeyiz. Evden çalışma fenomeni, çalışan profesyonellerin “resmi” ihtiyaçları için lazer yazıcıları seçtiğini, ancak aynı zamanda çocuklarının e-öğrenimini ve sanatsal çabalarını desteklemek için ek mürekkep püskürtmeli yazıcılara baktığını görüyoruz. Evde baskı kalitesinin iyileştirilmesi için talep oluştu.

Hibrit çalışma üzerine yapılan bir araştırma, Birleşik Krallık’taki çalışanların dörtte üçünden fazlasının evde baskı yaptığını ve daha yüksek üretkenlik sağlayan evden çalışanların %64’ü ofiste yaptıklarından daha fazla baskı yaptıklarını söylüyor. ABD’de işletmelerin %48’i çalışanlara bireysel yazıcılar verdi ve %34’ü de bunu yapmayı planlıyor. GCC istatistikleri, kuruluşların, özellikle evden çalışmanın artmasıyla ofis içi baskı konusunda bir düşüş beklediğini söylüyor ve %35’inin dijitalleşme ve bulut özellikli dijital iş akışı hizmetlerine doğru yönelimin bu eğilimi daha da destekleyeceğine inanıyor.

Bağlantıyı Kopyala